Обращение называет того, к кому обращена речь. Например: "мама, я иду домой" - здесь обращение "мама". Обращение всегда выделяется запятой. Если оно состоит из нескольких слов (например, "милая мама"), то выделяются запятой оба слова. В данном случае может быть такой вариант: Поздравляю тебя с днём рождения, дорогой друг! Дорогой друг - обращение. Или так: Поздравляю тебя с днём рождения, дорогой папа!